Блог эксперта

Ценовая дискриминация? Почему зубная паста, мыло и тампоны в России стоят в разы дороже, чем за границей

04.08.2022

Ценовая дискриминация? Почему зубная паста, мыло и тампоны в России стоят в разы дороже, чем за границей

"Фонтанка" сопоставила цены на бытовую химию, средства ухода и гигиены в России и Финляндии. На вопрос "почему у нас так дорого" ответили эксперты.

Цены на популярные непродовольственные товары в России с начала года подскочили на 25–40 %, говорится в материалах Росстата, опубликованных 20 июля. К примеру, туалетное мыло выросло в цене на 39,9 %, стиральные порошки - на 27,3 %, зубная паста - на 32,8 %, шампуни - на 31,1 %, гигиенические прокладки - на 40,5 %. Открытие границ и возобновление туров "за Fairy" заставило потребителей задаваться вопросом "почему там дешевле".

Для сопоставления цен мы выбрали финский сайт Prisma и цены и онлайн-каталог отечественных ретейлеров "Окей" и "Лента" (для последней смотрели цену по карте). А курс пересчитывали по стоимости европейской валюты в обменниках - 67 руб. за евро на 21 июля. Некоторые товары транснациональных брендов в российских магазинах всё-таки дешевле. Показываем на примерах.

Зубная паста "Colgate" в тюбике 100 мл стоит в "Ленте" 204,99 руб., в "Окее" - 254 руб. В качестве производителя указан Китай. Ближайший аналог в финском магазине аналогичного объема стоит 1,49 евро, то есть около 100 рублей. Разница - 2–2,5 раза.

Кусок мыла "Palmolive" 90 г с экстрактом оливы в "Окее" стоит 74,5 руб. за штуку. В "Ленте" набор из четырех штук стоит 229,99 руб. (то есть 57,5 руб. за штуку). Производство - Турция. Финский ретейл предлагает то же самое мыло, сделанное в Италии, за 0,69 евро (42,6 руб.). Разница - 75 % и 35 %.

Набор из четырех кассет для бритья "Gillette Fusion5" немецкого производства в "Ленте" стоит 1849,99 руб., в "Окее" - 1699 руб. В магазинах Суоми его можно приобрести за 16,90 евро (1123 рубля). Разница - 65 % и 51 %.

Женский роликовый дезодорант "Rexona" 50 мл, выпущенный в России, в "Ленте" стоит 149,99 руб., в "Окее" 188,99 руб. В Финляндии тот же дезодорант британского производства продается по цене 1,98 евро (132,7 руб.). Разница - 13 % и 42 %.

Дешевле покупать в соседней стране и средства женской гигиены. Упаковка тампонов "Tampax Pearl Compak Regular", изготовленных в Венгрии, в "Ленте" стоит 500,49 руб. за 16 штук. Такая же пачка в "Окее" - 449 руб. Но в Финляндии тот же товар выставлен по цене 4,49 евро (300,8 руб.), причем в пачке не 16, а 18 штук. Разница в пересчете на единицу товара - полтора-два раза.

Зато помыть голову в России и Финляндии стоит примерно одинаково. Шампунь "Head&Shoulders" 500 мл российского производства продается в "Ленте" за 399,99 руб., в "Окее" - за 399 руб. В Суоми тот же шампунь, сделанный во Франции, стоит 5,99 евро (401 руб.).

Закупаться бытовой химией в соседней стране снова стало выгоднее. Средство для посудомоечных машин "Finish Quantum", сделанное в Польше, обойдется покупателям "Ленты" в 1298,99 руб. за 70 таблеток, покупателям "Окея" - в 2799 руб., или 1999,99 за 60 таблеток. В Суоми то же средство (правда, в упаковке из 65 таблеток) стоит всего 7,9 евро (475 руб.). Разница - от трех до 10 раз в пересчете на одну капсулу!

Капсулы для посудомоечной машины "Fairy Platinum All in One", сделанные в Бельгии, в "Ленте" стоят 2399,9 руб. за 70 штук, в "Окее" - 2799 руб. за такую же упаковку. В Финляндии набор из 64 капсул выставлен по цене 10,49 евро, или 703 руб.. Разница - 3–4 раза в пересчете на одну капсулу.

А вот средство для ручного мытья посуды "Fairy" в российских магазинах может конкурировать с финским, во всяком случае по цене (вопрос о качестве состава оставим знатокам). Так, в "Ленте" бутылка отечественного производства 450 мл стоит 119,99 руб. В финском магазине такой же объем, но доставленный из Великобритании, обойдется 1,79 евро (те же 119,9 руб.). Правда, в "Окее" всё-таки дороже - 134,99 руб.

Средство для чистки сантехники "Domestos" в России можно найти дешевле, если брать большие объемы. В "Ленте" бутылка 1500 мл стоит 238,99 руб., в "Окее" 500 мл предлагают за 177,99 руб. В Суоми средство британского производства продается в объеме 750 мл и стоит 2,29 евро (153 руб.).

Вопрос, почему потребительские товары в России стоят в разы дороже, чем в соседней стране, мы адресовали экспертам.

  1. Усложнилась и подорожала логистика импортных товаров и сырья. Из-за санкций, введенных в отношении России, маршруты стали гораздо более длинными и дорогими. "Теперь логистические маршруты зачастую проходят через несколько стран, и к стоимости транспорта могут добавляться таможенные пошлины в каждой из них", - комментирует Пётр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (АППИК БХ).
  2. Часть товарных запасов сетей (или сырье для их производства в России) могли быть закуплены "по старому курсу". Крупные ретейлеры, как правило, имеют "длинные договоры", процесс изменения цены сложен. Но корректировка всё-таки проходит через промоакции. По данным "NielsenIQ", доля промо в сетях достигла рекордов с начала года. В отдельных категориях бытовой химии достигает 60-70 %.
  3. Усложнились международные расчеты. "Важно не только найти возможность привезти товар или сырье, но и решить вопрос с оплатой. Рост банковских комиссий и сроков проведения платежей тоже отражается на затратах предприятий", - отмечает Петр Бобровский.
  4. Международные поставщики закладывают в цены валютные риски. "Текущий курс является аномальным. Международные производители, как правило, отгружают товар с отсрочкой платежа и закладывают тот курс, в который верят", - комментирует генеральный директор "INFOLine" Иван Федяков. Эксперт не видит здесь дискриминации: в Финляндии, где всё стабильно, такой необходимости нет.
Если курс рубля не начнет падать, российские потребители возобновят практику туров "за Fairy", чтобы сэкономить, а также купить товары, которые исчезли из продажи в России. Это негативно отразится на российской экономике: потребители оставят деньги за границей, а государство недополучит налоги от бизнеса, считает эксперт.

Бояркова Галина
www.fontanka.ru

Статья взята с сайта Ruhim


Желаете получать новые статьи на свой email? Подпишитесь!