05.04.2019
Пока в России вопрос экологичности бытовых средств, в частности содержания в них фосфатов, не ограничен законом, потребителям приходится самим находить безопасные порошки и жидкости среди множества других. В следствие этого на рынке бытовой химии развивается категория «эко».
Большую долю на полке занимают «традиционные» моющие средства. Вместе с тем экобытовая химия начинает отвоевывать все большую долю – в каждой категории моющих средств представлены несколько экобрендов. На полках они практически не выкладываются отдельно от «традиционных» средств, а располагаются совместно. Исключениями являются лишь Ашан и Metro в которых есть отдельные стеллажи для этой продукции, которые оформлены соответствующим образом.
В категории «эко» сформировался пул лидеров по представленности: (Synergetic, Frosh, NordLand, Zero, Vaily, Bio Mio и т.д.) которые представлены практически во всех сетях. Интересными брендами являются EcoSoda — играет на территории стереотипа «Сода — самое безопасно моющее средство», а также и южнокорейские бренды, представленные в Ашане — играют на стереотипе «Все южнокорейское и японское высокотехнологичное».
Наблюдение показало, что вследствие неорганизованной выкладки продукции на полки потребителю очень сложно выбирать бытовую химию — только один из десяти потребителей купил моющее средство «на автомате». Остальные очень долго и скрупулезно изучали полки, вчитываясь в этикетки.
Во-первых, люди хотят получать больше развлечений и нового опыта во всем что они делают. Это отражается на категории средств по уходу за домом: появление новых форм продуктов (например, капсулы для стирки и гели для посудомоек), гаджетов и приспособлений.
Во-вторых, Green World / Eco / Bio / Organic / гипоаллергенно / бесфосфатно и другие «без». На полке появились продукты, которые отвечают на потребность людей заботе о себе.
Третье, возрождаются «народные» субституты: сода, зеленый чай, уксус, синька, лимонная кислота и др. Средства, которые считаются «бабушкиными» методами и «однозначно» работают. Они гораздо дешевле.
