Блог эксперта

Как изменился косметический мир?

04.06.2021

Пандемия с одной стороны стала причиной беспрецедентного санитарного кризиса, с другой – сильно повлияла на работу многих отраслей, например, косметической промышленности. Чтобы удовлетворить резко выросший спрос на дезинфицирующие средства и санитайзеры, бренды оперативно перепрофилировали свое производство. Но все ли так просто?

Карантин, регулярное использование защитных масок и перчаток, работа на дому – все эти факторы сильно повлияли на нашу жизнь: заставили тщательнее относиться к своей гигиене и в то же время изменили потребности в косметической продукции. Например, одно из основных рекомендацией врачей для снижения риска заражения – регулярное мытье рук мылом или с использованием дезинфицирующих гелей, ношение масок и перчаток. Но частая дезинфекция сильно раздражает кожу и делает ее очень сухой. Ношение масок тоже негативно влияет на нее, более того затрудняет нанесение макияжа. И возникает вопрос: неужели перестать использовать средства для ухода за собой или же наплевать на меры безопасности, отдать предпочтение красоте и удобству, тем самым подвергнув себя и окружающих риску?

Как видим, средства защиты сильно повлияли на повседневные вещи, которые раньше казались привычными. На эти вызовы косметическая сфера нашла ответ.

В чистоте, да не в обиде

Какие решения для ежедневного ухода за руками и ногтями актуальны теперь? Прежде всего, продукция, которая обладает заживляющим эффектом для сухой и потрескавшейся кожи, а также повышает прочность ногтей. Например, косметический центр "Merck" предлагает рассмотреть несколько рецептур для ухода за руками с тщательным выбором активных субстанций "Ronacare®" и функциональных наполнителей "RonaFlair®" для мягкого нанесения. Также, благодаря эффектным пиментам "Rona®", придающим перламутровый или ярко мерцающий эффект мылу вы легко можете превратить мытье рук из скучной привычки в приятное занятие для всей семьи, подарив себе новые ощущения и, самое главное, позаботившись о нежности кожи.

Срываем маски

Ношение маски – один из важнейших способов предотвратить распространение коронавируса. Неудивительно, что масочный режим принят не только в России, правительства во всех странах советуют гражданам носить их в общественных местах. Однако эта форма защиты создает множество неудобств и способствует возникновению проблем с кожей: раздражение, повышенная влажность, увеличенная выработка сальных желез и закупоривание пор. Поэтому косметический центр "Merck" предлагает решения для ухода с активными субстанциями "Ronacare®", которые способны смягчить негативное влияние анти-угревыми свойствами.

Важно понимать, маска – это не повод отказываться от базового макияжа, поэтому более устойчивые косметические средства сейчас актуальны как никогда. Например, "Merck" разработал безводный мусс-тональный крем с длительным эффектом и приятным ощущением пудры на коже, которое обеспечивают функциональные наполнители "RonaFlair®" и пигменты "Rona®", а также пудровую основу, которая устойчива к поту и воде и содержит ингредиенты, подходящие для веганов.

А вот поклонники легких формул BB-кремов по-прежнему могут пользоваться любимой косметикой и закреплять макияж с помощью спреев. Распылители, о которых раньше говорили мало, сейчас получили должное внимание для нанесения повседневного макияжа. Красивое сияние на лице или матовый эффект – экспертное портфолио пигментов "Rona®" завершит идеальный образ.

Частое ношение масок также негативно влияет и на наши губы, раздражает их, способствует пересыханию. Для особого ухода за ними "Merck" предлагает сахарный скраб с эффектом нежного и при этом эффективного пилинга "Ronacare® Bisabololа" также натуральный водный блеск – средство на водной основе, которое сочетает в себе длительное увлажнение благодаря молекулам "Ronacare® Ectoin" и тонкий естественный цвет с почти прозрачным эффектом с пигментами "Rona®".

Встречаем по глазам

Кожа вокруг глаз намного тоньше, чем на других участках лица, поэтому именно на ней чаще всего отражаются признаки усталости, стресса, обезвоживания. А особенно сейчас, когда в связи с самоизоляцией приходится проводить долгие часы за компьютером при искусственном освещении, наши глаза испытывают огромное негативное влияние. Для ухода за ними мы предлагаем масляный стик с водной фазой – это гибридный продукт для ухода и маскировки включает активы c успокаивающими свойствами и улучшающими микроциркуляцию из портфолио "Ronacare®". Также можно воспользоваться крем-гелем для век: благодаря инновационному водянистому нанесению его легкая формула превращается из легкой капли воды в мягкое и пудровое ощущение. Активы от "Мерк" в составе геля увлажняют и успокаивают нежную кожу вокруг глаз, а функциональные наполнители "RonaFlair®" обеспечивают мгновенный эффект, делая кожу свежей и яркой.

Наверняка вы заметили, что с введением масочного режима все чаще мы стали обращать внимание на глаза: понять настроение или реакцию человека теперь можно лишь по взгляду. При этом каждому хочется выглядеть достойно. Поэтому неудивительно, что в последнее время вырос интерес к косметике для глаз: тени для век, подводки, тушь и консилер. Широкое портфолио эффектных пигментов "Мерк" вдохновляет создавать продукты для красивого макияжа, который сочетается с маской: с помощью перламутровой подводки можно сделать небольшой акцент на глазах, она идеально подходит как для дневного макияжа, так и для вечернего. Не забываем и про тени для век – для них отлично подойдет концепция натуральной косметики безводного густого бальзама с интенсивным покрывающим эффектом металлической бронзы, а кремовая текстура и ощущение пудры на коже гарантируют удовольствие от нанесения. Как говорила героиня Лии Ахеджаковой в фильме "Служебный роман": "Колоссальное значение сейчас приобретают брови". С помощью пудры для бровей можно легко корректировать и тон, и их форму.

cosmetika2.jpg

Мыло душистое и полотенце пушистое

Из-за изоляции люди чаще стали проводить время дома. Возможно, это и стало причиной ускорившегося бума на благополучие (well-being), то есть мы больше внимания стали уделять повседневным вещам, которые раньше не замечали. В изменившейся реальности нам крайне важно получать положительные эмоции, иметь возможность расслабиться после работы, ухаживать за собой. Во всем этом могут помочь домашние спа-процедуры, косметические средства с новыми интерактивными свойства, гели для ванн и др. Например, все больше респондентов отметили, что во время вспышки коронавируса стали чаще принимать душ/ванну, а, следовательно, тщательнее относится к выбору средств для ухода за телом. Все это привело к увеличению спроса на продукцию, которая не только отличается высокими гигиеническими качествами, но и способна подарить новые приятные ощущения.

Такое поведение наиболее ярко выражено среди молодых потребителей. Поэтому для них "Merck" предлагает удобное в использовании желе для душа, которое содержит активы "Ronacare®" для сохранения увлажненной, мягкой и эластичной кожи и пигменты "Rona®" для привлекательного эффекта. Желе можно наносить при комнатной температуре или после хранения в холодильнике для успокаивающего и охлаждающего эффекта. Также в этом же сегменте существуют различные маски для лица, например, пил-оф маска (отшелушивающая маска).

Косметика может быть экологичной!

Мы с гордостью сообщаем, что "Merck" занял первое место на 19-й Европейской премии BSB Innovation Award 2020 за функциональные наполнители "RonaFlair®" в категории "Экологичность".

Год назад мы запустили программу "Banish the Microplastics" – это кампания, в рамках которой "Merck" представляет эффективные, научно доказанные альтернативы микропластикам. Мы создаем эквивалентные и при этом экологически безопасные решения, чтобы исключить микропластик из косметических составов. Наши функциональные наполнители на минеральной основе "RonaFlair®" являются идеальным решением для добавления широкого спектра желаемых свойств в косметические продукты: от эффектов мягкого фокуса до уменьшения морщин, превосходного ощущения кожи и прозрачности.

Сейчас сознательный покупатель требует более экологичную продукцию. Особенно во время пандемии мы заметили, что спрос на чистую красоту возрастает, и эта награда доказывает, что мы предлагаем нашим клиентам решения, которые отмечены авторитетными премиями!

Источник


Желаете получать новые статьи на свой email? Подпишитесь!