Положительное влияние на динамику розничных продаж должен оказать переход россиян от сберегательной модели поведения (переход покупателей в более низкий ценовой сегмент товаров, сокращение расходов на второстепенные товары) на разумное потребление (стремление покупать более качественные товары, но в разумном количестве).
В категории чистящих средств для дома наблюдается тенденция переключения на универсальные средства. В 2017 году универсальные средства продемонстрировали наиболее заметный среди других категорий рост продаж: +14,9% в натуральном и +20,2% в денежном выражении. В структуре продаж на рынке средств по уходу за домом они занимают долю в 8,2% в денежном выражении.
На категорию средств для мытья посуды (руками) приходится 9,1%, при этом рост категории в денежном выражении в 2017 году замедлился до 2,1%, в то время как годом ранее категория показывала рост в 23,5%.
